字体设计的气质
字型结构
结合两种字体的特点组合新的一款字体是一种常见而且实用的造字方法，例如，楷体与宋体的结合。
视觉中心
我们在做品牌类字体的时候，尤其是以文字为主的logo时，会营造一个视觉中心，这样就不会呆板和无趣。
视觉误差
中国汉字的特点天圆地方，方正曲直，容易给人造成错觉，就是笔画是上下左右对齐，这是个严重的误区，字体于字体之间，字体内部各构件之间并不是绝对的物理上的对齐，更多的是视觉上的对齐，这是因为人眼是有是错觉的。以美字为例，两点视觉上相等，实际上左点要比右点高一些，因为左点的笔势向下，视线是向下的，右点的笔势向上，视线是向上的，这样做些调整，正好弥补了视觉上带来的错别。看起来两点保持在同一水平线上。其次，美字横左右两端长于视觉上相等，原因右捺笔势向下，形成对外的扩张力。每一个笔画构件的大小长短高低错落，都是受到外界的影响干扰，不是孤立的存在。
行气
中国书法字讲究行气，指书法作品中字与字行与行之间的呼应映带关系。一般要求笔断意连，联缀成行，积行成篇，在文字的上下、左右、首尾的书写中，既有变化，又能和谐，如清代宋曹《书法约言》称："勿往复收，乍断复连，承上生下，恋子顾母。"行气在行草书中的关系尤为重要。
视觉重心
汉字的重心是一个综合的因素，字体、字形、字体笔画和字体各不同部分组合也即字体结构都能影响字体的重心。
聚力与张力
内聚力与张力相互协调、平衡，给人大方醒目的感觉。
布白
布白均匀决定着一个字的品相和气质，中国书法讲究计白当黑。外白与内白在的大小影响着字与字之间的距离，尤其在西文字体中，字母之间的距离不是均等的就是这个道理。